红色和黑色:艺术家和平台坠入爱河并杀戮

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原标题:红色和黑色:艺术家和平台坠入爱河和杀戮

2014年,美国著名歌手泰勒·斯威夫特在《华尔街日报》上写道:

“专辑销量的下降受到许多因素的影响。盗版音乐、文件共享、流媒体...不同的音乐家对此有不同的看法和态度。我认为音乐不应该是免费的。音乐家应该有更多的权利,甚至决定唱片的销售价格。歌手不应该贬低自己或低估自己作品的价值。”

10月,泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)的第五张录音室专辑1989正式发行,预计销量会很好。然而,就在外面的世界唱得很好的时候,泰勒在11月宣布,她所有的音乐作品都将从全球最大的流媒体服务Spotify中移除。这个消息引起了轩然大波。

为了获得大量用户,Spotify使用“免费播放+付费下载”的服务模式,每月只需9.99美元就可以欣赏音乐库中的所有音乐。

然而,作品微薄的收入显然触动了音乐家的兴趣。一位欧美歌手曾经说过,用户在Spotify上下载的每首歌,他只能赚0.009美元。

愤怒辞职的泰勒·斯威夫特并不是一个孤立的案例。他所代表的也是无数音乐家或艺术家与平台之间矛盾关系的缩影。他愤怒地跑开了,因为他对平台提供的资源和共享的缺乏以及他作品的有限自主性感到不满。

很长一段时间以来,艺术家和平台之间一直有一种难以言喻的利益关系。作为流动的一面,平台可以让艺术家和作品获得更多的曝光。然而,价格垄断、股票减持和价值挤压也是平台的另一面。

平台艺术家的互惠互利是对还是错?

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[红色音乐平台/S2/]

过去,当音乐平台不像现在这样发达时,艺术家作品的包装和销售主要依靠唱片公司,发行主要通过线下渠道。

随着移动互联网时代的到来,渠道不再局限于地理空间,更多的交通机会可以在网上获得。以腾讯音乐和网易云音乐为代表的在线音乐平台正开始整合,艺术家们正把他们的希望从唱片公司转向平台。

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以网易云音乐为例。

网易云音乐从玩社交纸牌开始,在这条道路上走得越来越远。2018年,网易云音乐将通过每三个月刷一次屏幕,继续保持其在朋友圈中的地位。

同样,它将从平台上拿出资源来补贴艺术家,并通过围绕音乐的促销活动以及与其他品牌的联合,不断推荐头腰艺术家。随后,为了避免版权纠纷,网易云音乐也开始运行网易音乐家计划。赵磊、陈颗粒等独立音乐家基本上受网易云音乐的欢迎。

一旦这些独立音乐家流行起来,他们的作品就会被平台的社会属性放大,个人知识产权也会进一步发酵,成为公众的热门话题和网易著名的评论区主题。

然而,这只是第一步。从那以后,音乐家变得越来越受欢迎。tittle是他们建立的音乐会、音乐节和其他活动的平台,也可以为更多的听众提供反馈。

不仅网易云音乐、腾讯音乐、酷狗音乐等平台都在努力发展成为“音乐库+独立音乐家+自我媒体+社区”的内容生态。

此外,快手和摇摆机等短视频平台也能容纳简单的人。例如,“我未来的余生”和“沙漠骆驼”等歌曲在这些平台上也很受欢迎。社交媒体强大的沟通能力使这些歌曲及其背后的艺术家获得更大的曝光度和关注度。因此,许多被称为“一夜成名”的歌手也依赖于平台的力量。

甚至,独立的音乐家似乎能够减轻平台版权的痛苦,许多平台也将音乐家视为弥补自己音乐库不足的生命线。

艺术家和平台之间相互成就的最初感觉听起来很好,但这只是现实,甚至在某种程度上,但这只是双方最初的理想幻想。

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[黑人音乐平台/S2/]

身处河海,人们的心是可变的,他们不可避免地会遇到利益冲突。

就连一向擅长跳舞的王钟君也承认华谊兄弟是一家专业经纪公司,而不是培训公司。特别是在近年来难以找到高质量电影的背景下,它在促进艺术家与好电影项目联系方面遇到了许多困难。

以电影公司为例。仅在宣传的早期阶段,一家经纪公司就同时接待了十几名艺术家,但经纪人的数量有限。如果不是日日夜夜与艺术家相处,很难仔细找出艺术家的特点和偏好,然后一个接一个地为艺术家创造光环。小经纪公司似乎更容易做到这一点,但对于一些主要生产电影和电视节目的大公司来说,这仍然很困难。

黄晓明的前经纪人曾经说过,为了让黄晓明成为一个品牌,他的个人形象也应该在经纪公司中使用,从个人价值到品牌价值“辐射整个公司的运营”。然而,困难的问题是如何长期捆绑黄晓明,让它心甘情愿地利用自己的声誉溢价来提升公司。

各种各样的老牌影视公司,为了留住艺术家,拿出他们的股权,在市场上分享他们的股份,甚至为明星买汽车和房子,但是经过市场的洗礼,每个人都是成年人,艺术家显然不是那么容易哄的。

树倒下猴子消失的原因也充分反映在现实中。某某世纪就是一个例子。该公司已经很久没有生产爆炸模型了。随着时间的推移,艺术家无法接受戏剧并找到好的资源。他们离开站台只是时间问题。当然,也有许多利益冲突,特别是在老牌的电影和电视公司内部。

目前,老牌的电影和电视公司都有这样或那样的鸡毛。互联网公司呢?

哪里有人,哪里就有纠纷。同样,互联网平台在信息方面看起来很平淡,但事实上仍然存在各种形式的隐性压制。

一般来说,对于一些独立的音乐家来说,如果他们进入音乐平台并把他们的版权给该平台,这也意味着他们可以获得该平台的资源。

但是,业内不止一个人告诉我,如果你在平台上上传了一首歌,如果你默认不调整它的状态,平台将默认使用你的歌进行非独家商业授权。

这不仅侵犯了音乐家的权益,也影响了平台本身。起初,音乐家们也可以选择视而不见,但是平台越是侵权,他们就越不可避免地面对平台,甚至陷入法律纠纷。

其次,尽管该平台预先承诺奖励音乐家一定份额,但一些媒体报道称,事实上,这一份额比例对于普通音乐家来说非常小,尤其是在未知情况下,每月可能只有几百美元。

一些业内人士曾表示,独立音乐家最初依赖较少的分销渠道,影响力相对较低,与平台合作的议价能力相对较弱。此外,与成熟的音乐家相比,他们可以依靠多样化的商业运作,如音乐会和外围销售。独立音乐家的收入只能依赖于他们作品的版税,他们中的大多数也依赖于与平台的合作。

例如,艺术家李智也退出了这个坑。起初,他与一家付费的合法音乐网站签署了一份合同。合作模式是通过点播歌曲的下载量来分配网站全年的广告收入。

然而,在实现方面,由于不透明的数据和音乐平台不成熟的操作,只能获得很少的广告收入。除了盗版的存在,像李智这样的独立音乐家实际上只能从版权授权的音乐平台上获得很小一部分收入。

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相互成就还是相互利用?

在各种投诉平台中,投诉音乐平台最常见的原因是侵犯在线传播作品信息权利的纠纷。

在此之前,国家版权局还举办了几次茶话会,邀请所有主要音乐服务提供商和版权所有者前来讨论。最终达成的共识是,他们应该自律,如避免恶性竞争和购买独家版权。

然而,当谈到表面上的自律时,许多个人争斗甚至观众之间的斤斤计较仍然存在。例如最近,腾讯音乐最终向网易云乐索要数十万元,因为网易云乐没有按时发布周杰伦的版权音乐。

舞台斗争中好音乐太少了吗?用户没有这么多需求吗?

音乐不多。公开数据显示,截至2019年3月31日,腾讯音乐库已达到3500万首歌曲,网易云音乐库已达到2000万首歌曲。

此外,在版权方面,腾讯音乐还拥有华纳、环球和索尼的独家代理权,国王娱乐和富茂唱片的代理权,华岩国际和现代天空的版权,以及歌手和心声(Voice Into Heart)等音乐综艺节目的版权。

除了音乐市场上熟悉的腾讯和网易之外,近年来小米等一些“局外人”也在低调布局音乐市场。小米还拥有三大唱片公司的版权资源,包括华纳、环球和索尼,这使得已经有限的版权市场仍然具有竞争力。

像阿里和腾讯这样财大气粗的公司,基本上是直接从大型唱片公司购买音乐版权,而网易云音乐基本上是通过从另一家公司购买分许可才获得版权的,“不公平”是不可避免的。当2019年Q1财务报告发布时,丁磊还表示自己是“音乐版权的受害者”。

当然,除了一连串明确的版权纠纷,还有针对音乐家的秘密斗争。

网易云乐CEO朱怡雯曾经说过,周杰伦的流失不会成为网易云乐的桎梏。95年代以后,它仍然很有吸引力,不像80年代那样怀旧。但毕竟,平台上音乐的同质化和用户的缓慢增长仍然是平台的焦虑。各种社交卡和体验卡再次令人眼花缭乱。音乐平台的核心竞争力总是内容。

内容的来源,除了在国内外购买版权之外,是音乐家在他们自己的平台上的独家输出,所以音乐家对平台至关重要。

在音乐产业的后半部分,为了争夺音乐家,平台也不遗余力。为了激活自己的流量也花了很多心思,不是推出补贴计划,就是承诺帮助建立个人知识产权。然而,支持艺术家需要大量资金,这对于平台来说不是一笔小开支,许多计划在现实中得以实施,这也是“放手”的尴尬,并没有真正惠及音乐家。

如果平台给予更多的实实在在的金钱,而不是空洞的文字和口号,它就能真正激励和振兴其平台上现有的艺术家,无论是知名的还是不知名的,从而减少最终将被撕裂的鸡毛数量。

直到现在,许多音乐家都抱怨这个平台的无情。然而,这种现象仍然难以消除。最后,这仍然是因为目前仍然存在利益关系,对于新来者来说,平台和平台一样总是需要的。

正如一位知情人士所说:

“流媒体服务代表着音乐的未来。

但它所喂养的不仅仅是需要喂养和挑剔的消费者,还有音乐产业创意端的音乐家。只有使流媒体服务更加合理和平衡,我们才能更早地迎接这样的未来。“回搜狐看看更多

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